Поколение волшебников: почему миллениалы зависимы от «Гарри Поттера»

Гарри Поттер из одноименной франшизы Джоан Роулинг стал самым популярным киногероем среди россиян в уходящем году, сообщили в пресс-службе онлайн-кинотеатра KION. По данным контентной платформы «Дзен», самым просматриваемым новогодним фильмом среди миллениалов¹ в 2023 году также стал «Гарри Поттер».

Для многих молодых людей «Гарри Поттер» — это больше, чем просто коллекция книг или фильмов. Это значительная часть их детства и юности. История о мальчике-волшебнике началась ещё в 1997 году с публикации первой книги «Гарри Поттер и философский камень», а в 2011 году на экраны вышла заключительная часть «Даров Смерти».

Временной промежуток в 14 лет создал уникальную связь между читателями и персонажами. Можно сказать, что миллениалы выросли в волшебном мире. Если они сталкивались с трудностями в семье, школе или дружбе — Гарри, Гермиона и Рон становились спутниками, которые помогали чувствовать себя понятыми и менее одинокими. «Герои «Гарри Поттера» стали отражением наших собственных переживаний и борьбы. Они помогают нам справиться с проблемами, показывая, что мы не одни в своих чувствах», – считает американский психолог Элизабет Скотт.

«Гарри Поттер» стал «волшебным порталом», благодаря которому стало возможным вернуться в мир, где добро всегда побеждает зло и магия существует за гранью обыденного. Эта ностальгия касается не только самих историй о мальчике-волшебнике, но и воспоминаний, связанных со всей франшизой: чтение книг под одеялом поздней ночью, просмотр фильмов с друзьями и волнительное ожидание каждой новой части.

««Гарри Поттер» стал уникальным средством объединения нескольких поколений по всему миру, общим пространством смыслов. Это не просто история о мальчике-волшебнике. Это целый мир, в который можно вернуться в любое время, когда хочется ощутить магию и добро», – подчеркнула российский литературный критик Галина Юзефович.

Эпоха «Гарри Поттера» началась всего через год после принятия «Закона о телекоммуникациях» в США в 1996 году, который открыл доступ к интернету для всех желающих. Она закончилась только в 2011 году, когда уже появились такие социальные сети, как Instagram² и Facebook³.

Интернет был одновременно захватывающим и пугающим. Первых пользователей призывали не делиться личными данными, не указывать настоящее имя, возраст и не показывать своё лицо. Миллениалы начали использовать франшизу «Гарри Поттера» как способ проявления своей идентичности. Это помогало пользователям безопасно рассказывать о себе и находить единомышленников в сети. «Конечно, волшебство было не единственной темой для общения в интернете. Это яркий пример того, как и почему поколение начало определять себя через медиа, которые им нравились. Многие люди так знакомились, начинали общаться на различных платформах. Благодаря «Гарри Поттеру» появились первые настоящие онлайн-дружбы», – отметила журналистка британского издания «Medium» Касира Коупс.

Поколение зумеров⁴ часто высмеивает поведение миллениалов. Они считают, что увлечение «Гарри Поттером» – ненормальная зависимость, а миллениалы – несерьёзные люди, который застряли в детстве и постоянно избегают реальности. «Устала от того, что бумеры⁵ не отличают зумеров от миллениалов. Я не хочу ассоциироваться с людьми, которые думают, что факультет из «Гарри Поттера» — это личностная черта», – поделилась блогер Мая Лепа на своей странице в TikTok.

Зумеры и миллениалы вместе считаются крупнейшей группой потребителей в истории, поскольку оба поколения выпали на время создания и развития интернета. Несмотря на схожесть обстоятельств, в которых взрослели представители обоих поколений, потребляемый ими контент сильно различается, из-за чего и возникают конфликты. «Миллениалы и поколение Z выросли с разными кодами идентичности из-за трансформации цифровой среды и перехода от политики анонимности к экономике прозрачности. Это способствует тому, что эти два поколения становятся чуждыми друг другу, несмотря на то, что оба являются детьми интернета», – отметила доктор SCCP Амели Берже-Сораруфф.